风石机械：民营中端空压机品牌的一般表现症状有哪些

　　这段时间，随着竞争的加剧，越来越多的中端品牌遇到了问题。大概有以下表现症状：

　　论品牌竞争不过阿特拉斯和英格索兰，论价格也竞争不过巨风和鑫磊，竞争俨然成了头痛的问题;

　　代理商在与厂家博弈中不断流失，管理管控成为难题;

　　新的代理商越来越难招，培养代理商也不稳定;

　　成本的上升，销售价格的下降，企业生存越来越难。

　　这是目前来说大部分中端厂家遇到的困境，看上去确实无解，不要说什么品牌没有做好，也不要说用创新来增强企业竞争力等等。这些在教科书上看到的东西再我看来根本没有办法解决问题。

　　那怎么做才能解决这些问题呢?我们来做一个分析，就目前遇到的问题来看，它只是一个表现结果，原因是什么?如果能找出导致这样结果的原因，就有办法来对症下药了，在此可以一一分析下：

　　螺杆空压机行业目前基本都是系统集成商，赚钱靠什么?从民营企业创业到现在依次是靠什么赚钱的?

　　1.赚“供不应求”的钱;

　　供不应求，当然能赚钱，这是最简单和最能理解的生意，早期民营企业创业的时候，几乎不要销售，就靠国内的螺杆空压机的旺盛兴起，赚到盆满钵满，这也是很多企业为什么早期容易成功的重要原因。

　　2.赚“市场不对称”的钱;

　　地区差异的不对称：很多公司不在是坐商，于是开始开发市场，中国之大，地区发展之不平衡，导致了很多地方的相对空白市场还存在巨大的需求，而这个本身也会获得丰厚利润;

　　市场信息的不对称：比如说：很多公司注册一个洋品牌，说是一个欧美国家的公司，消费者对空压机品牌的了解就像病人和医生对病理的了解一样，信息不对称，稀里糊涂就被忽悠，于是花高价买了中外合资的品牌。而这就是典型的信息不对称所产生的利润。

　　厂家与代理商的信息不对称：在2006年以前，几乎所有代理商都不清楚做一台空压机的实际成本，卖空压机也只是根据公司的代理商价来卖，可能稍许便宜一些就很开心了，而那时的配件价格竞争格局都没有目前那么透明，所以厂家完全可以在代理商辛辛苦苦卖机器中，轻松赚取高额利润。

　　3.赚“先知”的钱;

　　“先知”第一层含义是把握住市场脉搏获得先机的人;比如：所谓公司需要团队，分配机制，管理等等的提升。这样的改变可以把一个卖空压机的作坊，变成一个像模像样的企业，可以吸引更多人才加入和市场的青睐。

　　“先知”第二层含义是具有一些革新思维者;举个简单例子：第一个想出“地沟油”的人，它一定赚钱了，第一个想到空压机不用温控阀的人，他也应该赚钱了，第一个想到不用PLC而单片机控制的人，也应该赚钱了，第一个用国产主机的厂家也应该赚钱了，有的先机也只是一时的投机取巧，当然也会获得利益。这只能赚钱的一种可能，并不是一定赚钱。

　　4.赚“低成本”的钱;

　　低成本很容易理解，一方面通过整合供应商的供货价格，来达到低成本的目的;

　　其次通过选择低价配件来获取中间差价;

　　再次通过节约化管理达到低成本的目的，比如不去研发，不去市场部投入，寻找低工资的员工和低租金的厂房来减少成本支出。

　　5.赚“效率”的钱;

　　赚管控效益的钱，通过合理管理，使得人员单位创造价值增大，绩效考核来提高从而达到效率提升;

　　做大销量，形成规模优势，使得分摊成本和采购成本的降低，提高生产和销售效率。

　　研发出优势成本解决方案，优化配置达到节约化可靠的机型，达到资源配置效率最优化。

　　6.赚“技术”的钱;

　　说到技术必须满足了公司的管理和效率水平达到一定高度后的技术才会有更大价值的发挥，而并不是仅仅有技术能力那么简单。因为真正技术所依赖的土壤是有良好科学的管理水平和符合市场需求有的技术。

　　真正做好可靠性，节能型产品，具有不同于一般机器的技术;

　　研发投入，能设计制造出有国际水平的机型，具有一流的研发能力，而不是仿造能力。

　　通过技术开发能力，做一些特殊机型或者特殊市场获取高额利润。

　　7.赚“品牌”的钱;

　　品牌误区一：品牌越高端越有价值，低端品牌没有价值;

　　品牌误区二：知名度就是品牌;

　　品牌误区三：品牌基本是打广告获取的;

　　品牌误区四：品牌就是形象好看而已。

　　品牌是获得某定位市场认可的后形成需求和产品之间联系的一个符号。这个联系越紧密，品牌价值越高。比如：买变频空压机想到谁?谁的变频品牌的价值越高?买便宜的主机想到谁，谁在这个细分领域价值越高。就像插座会想到公牛，微波炉会想到格兰仕一样。举不胜举的案例，但我们很多空压机行业的朋友都会出现以下误区：

　　8.赚“渠道”的钱

　　渠道其实就是销售经理或区域经理开发代理商的能力。

　　区域一定要保护：把销售、售后服务完全放给渠道商让渠道商经营好区域市场就可以了。

　　建立市场渠道随意性很大，价值认同不重要，长期短期不重要，单品牌多品牌不重要，区域不重要等等，只要卖出机器就可以。缺少有效政策和公平的游戏规则建立。

　　厂家与代理商关系认知缺乏深入了解，容易形成对立关系和从属关系，缺乏有效的培训与协作等等。

　　赚渠道的钱很容易理解，渠道商是产品和消费者直接的管路，通过对渠道的有效管控，管路四通八达自然获取客户概率会大，获得客户概率多了产品销量随之增加，服务也会随之增加，从而达到累计销售利润增大的自然增长。不过在渠道这块我们厂家也会犯一些我们认为比较低级的错误：